抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业营销阵地，越来越受到企业重视。

那么到底什么是短视频运营呢？今天就来聊聊，希望对大家有所帮助。

一．全新认识短视频运营？

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

二、短视频运营的工作内容

短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

内容策划

即规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作。花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

用户运营

短视频运运营人员的又一工作重点，了解用户画像和用户喜好，更容易吸引精准的产品用户。短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。

渠道运营

渠道运营：抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。

数据分发

所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。

这里强调一点，就是每个运营同学都要会剪辑视频，不是说需要多么厉害的制作技能，但是要了解一条视频从刚开始策划，到用户的反馈，一个从0到1的过程。这也是为什么目前市场上关于短视频运营人员非常缺乏。

三、哪些同学适合做短视频运营

一种是之前做新媒体运营或是自媒体的同学，因为这些同学有一些优势，就是他们对于运营的基本认识是有的，包括对数据的敏感度等；还有一种就是专业背景是编导、播音主持、甚至是演员，这几类人群也是可以尝试走短视频运营这条道路。

四、短视频运营常见问题？

接下来，我想针对大家所处的不同阶段来分享一些可能大家关心的问题？下面这些问题是依据大家经常提的问题来设置。

1、我想做短视频自媒体，但是不知道做什么内容好？

这个问题在一段时间里已经收到很多，我想和小伙伴们说什么方向的内容都是有用户看的，这里强调的是：一定要坚持做原创内容，特别是PGC团队，千万不要做粗糙搬运的视频，这样的视频内容长期下去价值并不是太大。找自己最擅长的、最精通的、最喜欢的内容方向，作品一定要垂直。另外一点就是去考虑内容中用户的参与性。

2、短视频现在很火，怎么利用它帮助我现有的业务？

由于从事的行业和领域的业务线都不一样，我只能跟大家分享一下平平台的机制。因为短视频内容生产出来后，它是被分发到多个短视频平台上的，比如抖音、微视、西瓜、火山等，视频可以从外部获取巨大的粉丝流量，然后通过一些方法将这些流量变成你们自己的粉丝，或者导入你们自己有的平台，最后转化等。当然至于视频内容这部分，既然要做原创内容，也可以考虑将你的信息去和一些视频栏目合作。

3、应该怎么筛选短视频的内容分发渠道呢？

在短视频爆发的早期，今日头条、西瓜、美拍及搜狐是做短视频的重要平台，因为这些平台最早开始视频补贴，但是短视频市场经过一年多的火热厮杀后，抖音、微视、火山、西瓜等平台的崛起将短视频市场重新洗牌，抖音更是成为了头部的流量企业，因此除了抖音没有补贴之外，其他平台都有补贴，也适合我们现在去做。

4、做抖音、微视等短视频怎么变现啊？

目前情况来说，抖音和微视作为短视频平台的头部矩阵，竞争比较激烈，此外还有很多其他短视频平台，几乎都会给用户创造的视频进行一定补贴，因此，越来越多的工作室选择短视频创业，通过制作优质的视频内容分发到各个短视频平台获取补贴现金，这块腾讯的微视和百度的好看视频的补贴力度较大。此外，抖音短视频平台对淘宝后台接通，通过抖音平台卖货成为电商卖家获取流量的又一重要渠道。

最后，还有就是那些在短视频平台火起来的大V们，通过自媒体接广告成为变现的重要方式，比如今年早期火起来的 酋长、 代古拉小姐、 摩登兄弟、 面筋哥、 杜子建等广告报价高达十多万。

5、做短视频主要用到哪些软件？

做短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑包装，因此掌握一些视频剪辑软件的操作技能是短视频运营人员必备技能。常见的视频剪辑软件有爱剪辑、快剪辑、万兴神箭手、会声会影等，这类软件操作简单，上手较快，适合新手，能够满足一般用户的需要；专业的视频剪辑软件有PR和AE，适用于对视频质量要求较高的用户。

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